Diskontní obchodníci
Je jasné, že v časech kdy se ekonomice nedaří, zákazníci hledají více než kdy jindy obchody, které nabízejí nejvíce za co nejméně. Diskontní řetězce jako třeba Wal-Mart si vedou dobře téměř kdykoli. Avšak v časech relativních nadbytků jejich zákazníci často utíkají ke konkurenci, která nabízí za vyšší cenu vyšší kvalitu. Aby zůstali konkurenceschopné, musí tyto řetězce vylepšovat své produktové řady a více než na cenu se zaměřovat na kvalitu. Zisky pak trpí nižšími prodeji nebo nižší marží.

Naopak v těžších dobách tyto řetězce excelují když se vrací ke svým základním produktům a díky výnosům z rozsahu mohou zákazníkům nabídnout levné zboží. Výrobcům levného zboží vyhovuje také to, že lidé ve snaze ušetřit opouštějí drahé značkové zboží. Lidé možná nemusí být velkými příznivci diskontních řetězců, ale v době krize v nich často chtě nechtě skončí.

Hříšné odvětví
Ve zlých časech se často také zlým prostě daří. I když se to může zdát trochu nelogické , lidé tíhnou k „hříšným“ odvětvím spíše v dobách recese. Když se daří, lidé si koupí nové boty, novou televizi nebo jiné nákladnější statky. Když je ale třeba šetřit, touha po komfortu zůstává jen prostě pořadí o stupeň níž. Lidé si odpustí novou televizi, ale láhev vína, cigarety nebo čokoláda jsou malé výdaje, které mohou pomoci přestát všeobecnou špatnou tíživou náladu, která jde ruku v ruce s finanční tísní.

Je třeba říci, že ne všechny sektory hříšného průmyslu v recesi prosperují. Gambling s výjimkou nejvíce závislých hráčů se stává luxusem a jeho úroveň v dobách recese upadá. Kasínům se daří nejvíce v dobách kdy ekonomika letí vzhůru a většina lidí je v euforii. (lze si ověřit pohledem na graf certifikátu HV2CEM, jehož podkladovým aktivem je Dow Jones US Gambling Index) Obecně se tedy dá říci, že nejvíce z krize těží ta část hříšného průmyslu, která prodává výrobky poskytující malé radosti, které se dají koupit na benzínce nebo v krámku na rohu.

Defenzivní  tituly
V recesi může být úctyhodným výkonem i pouhé zachování historických úrovní prodejů nebo zisku. Farmaceutické a zdravotnické firmy, daňový poradci, hrobaři, podniky veřejných služeb a další podniky patří do této kategorie podniků, které sice během recese neposkočí dopředu, ale alespoň dokáže zachovat status quo. Je tomu tak proto, že lidé onemocní, daní a umírají (ne vždy v tomto pořadí) ať už je ekonomika v jakémkoli stavu. Někdy nejnudnější obory mohou přinést nejstabilnější, tedy občas ty nejlepší výnosy.

Klady recese
Nejsvětlejší stránkou recese je fakt, že podniky jsou bity za neefektivnosti, které jim procházejí v dobrých časech. Recese znamená pro podniky odtučňovací kůru ze které by měly vyjít silnější, což je bezpochyby dobrá zpráva pro investory.

Jednou z nejlepších investic může být firma působící v těžce zasaženém odvětví, která přesto expanduje. Například McDonald's pokračoval v růstu v průběhu recese na počátku sedmdesátých let, když restaurace obecně strádaly kvůli tomu, že lidé si raději vařili doma, než aby chodily do restaurací. Podobně i Toyota v krizi na počátku let devadesátých v Americe otevírala nové továrny, zatímco Ford a GM zavíraly ty svoje díky nízkým prodejům.

Přestože je dobré vědět, které firmy excelují v dobách recese, řídit investice na bázi ekonomických cyklů může být ošidné. Pokud investujete do těchto podniků v době recese je třeba dávat dobrý pozor, aby podniky nebyly pořízeny s příliš velkou prémií (neboť zřejmě nebudete jediní, kdo dostal podobný nápad) a zároveň je třeba ke konci recese provést úpravy v portfoliu tak, aby bylo dobře připraveno na následné období růstu.

Spoustě podniků se daří jak v recesi, tak i v době oživení. Ale většina z „recesevzdorných“ podniků bude předehnána oblíbenci býčího trhu- finančními tituly, technologickými firmami a jinými dynamickými odvětvími.